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2016年秭归脐橙产销形势综述
        地处长江三峡大坝库首的湖北省秭归县是全国首批命名的“中国脐橙之乡”,四季均有鲜橙上市。2016年秭归脐橙产量虽降,但收购单价连续三年再创新高。现将综述如下。
        2016年秭归脐橙产销形势
        柑橘面积进一步扩大,鲜果效益凸显

        2016年,全县柑橘种植面积达到28.83万亩,同比增长2.2%。在先后遭遇春季低温、夏季暴雨、夏秋长期干旱等多重自然灾害后,仍实现产量38.37万吨。

        从品种看,脐橙产量33.5万吨、夏橙3万吨、桃叶橙0.57万吨、其它品种1.30万吨,分别占总产量的87.3%、7.8%、1.5%、3.4%。
        从成熟期看,早中晚熟分别为0.78万吨、25.94万吨、11.65万吨,分别占总产量的2.0 %、67.6 %、30.4 %。
        综观2016年脐橙销售,秭归脐橙价格持续看好,销售进度快于上年,柑农收入实现了翻一番,全县柑橘鲜果产值突破了15亿元,首现脐橙产值过亿村1个,五千万以上的村12个。
        柑橘价格高开高走,销售速度快于往年
        自2016年11月24日“秭归脐橙”开园开始,脐橙价格高开高走,开园期间,罗脐、圆红、长红、早红产地收购均价分别为2.0元/Kg、3.8元/Kg、4.2元/Kg、8.0元/Kg。与2015年相比上涨20%。
        年后留树保鲜脐橙和晚熟脐橙价格大幅上扬,罗脐由2.0元/Kg上涨至3元/Kg;圆红由3.8元/Kg上涨至5.6元/Kg;长红由4.2元/Kg上涨至5.6元/Kg;晚熟红肉脐橙产地收购均价8.0元/Kg;伦晚脐橙更是以高姿态开市,一周之内由8.0元/Kg上涨至10.0元/Kg。
        柑橘营销措施立体多样,新型方式异军突起
        强化线上线下同发力,提升秭归脐橙知名度
        一,继续在CCTV-1投放秭归脐橙10秒广告宣传,为时2个月,推介秭归脐橙。
        二,举办了以“中国橙乡·魅力秭归”为主题的第五届橙交会暨2016年秭归脐橙开园活动,广邀全国客商代表、旅游和美食爱好者500余人来秭归领略秭归文化、峡江风情。
        三,在宜昌东站、武黄高速、武汉商业圈等三地开展秭归脐橙广告宣传,同时通过省市报刊、电视专题、微博、微文、微信对秭归脐橙专题报道。
        四,首次举办“秭归脐橙”网上开园仪式,联合誉福园、土老憨、淘宝、京东、天猫、供销e家、仕外田源、七公主等电商企业举办网络开园推介活动,“开园” 5分钟,销售脐橙2.2万箱,每秒卖出74件。
        五,带领我县优秀企业参加第十四届武汉农博会、云南地理标志产品农博会、湖北宜昌·瑞丽柑橘推介会和2016年全国果菜产业百强地标品牌评选活动。
        强化柑橘产销市场,提升秭归脐橙品质
        一,2016年由县农业、工商、质检、食药、经信5个部门联合组成了柑橘销售市场监管小组,从柑橘采后处理、包装、市场销售(包括网络销售)几个方面对全县柑橘经营市场进行多次专项检查,严厉打击煮果催熟、使用非食品添加剂、不规范使用和标注“秭归脐橙”商标、虚假宣传等有损“秭归脐橙”品牌形象的行为。
        二,制定发布了《秭归脐橙商品化处理技术规程(试行)》、《秭归精品柑橘园建设标准(试行)》等5个秭归脐橙地方标准,使秭归脐橙从种植到销售得到进一步规范,大大提升“秭归脐橙”的品牌效应.
        三,力推柑橘“七园三改六推”新技术,建成柑橘精品果核心示范区12个3.5万亩,推进秭归脐橙标准化生产。四是出台了秭归脐橙专业采果队奖励办法,推广“一果两剪”技术,提高秭归脐橙品质。
         强化市场主体培育,拓宽秭归脐橙影响力
        一,2016年县委县政府拿出部分财政专项资金,对在哈尔滨、北京、武汉等地建立以市场经营主体为主导的秭归脐橙批发处或直销店给予以奖代补,从根本上拓宽秭归脐橙销售的市场范围。
        二,县柑橘协会在秭归脐橙开园节上对秭归县茅坪镇山里红柑桔种植家庭农场、秭归县苏溪沟脐橙产销专业合作社等10家柑橘精细化种植示范场和示范社给予了通报表彰,调动销售主体积极性。
        三,秭归电商产业更是遍地开花,据经信局统计,秭归县登记在册的有1900余家电商,利用微信、淘宝等多种APP途径销售秭归脐橙,全县形成了“全民卖柑”的繁荣氛围。
        强化保障与服务,提升服务柑橘销售能力
        一,继续推进柑橘运输保险工作,降低柑农、客商运输风险。
        二,继续执行柑橘检疫费、重载运柑车辆轮渡费、高速公路和信息咨询费减免政策,全力服务柑橘销售工作。
        三,开展道路交通、电力和移动通讯设施维护与整治,确保柑橘销售期间县乡村公路、输电线路、移动通讯畅通安全。
        存在问题
        标准化种植水平不高,柑橘产业结构还不够合理
        秭归柑橘目前仍以分散种植、各自销售为主,未形成相应的规模,而且由于农村劳动力极度缺乏和社会劳动力成本的上升,使得柑橘从种植、管理、采摘、商品化处理、销售各个环节都不能完全达到标准化要求。
        同时虽然我县近几年柑橘品种结构调整取得了一定成绩,但仍有3万亩的老果园和面临市场淘汰的老品种急需进行品改,早中晚熟柑橘分布比例还有待进一步完善。
        企业品牌还没建立,行业规范有待完善
通过多年努力,“秭归脐橙”已经成功创建为“中国地理标志产品”和“中国驰名商标”,品牌知名度进一步得到提升,但秭归目前还没有与之相应的企业品牌,不能将“秭归脐橙”这块公用品牌的效益最大化。而且目前我县秭归脐橙包装标识混乱,包装规格不严谨,大小混装,严重影响了“秭归脐橙”驰名商标的美誉。
        建议与对策
       (一)继续推进供给侧结构性调整,调优品种结构。把全县脐橙发展范围确定在海拔600m以下。其中海拔500--600m之间规划早熟品,海拔350--500m之间规划中熟品种,海拔180--350m之间规划晚熟品种。
全域继续扩大伦晚、红肉、早红、艾媛28号等早晚熟脐橙面积,力争在3-5年间,早中晚熟比例达到1:6:3。
       (二)适度规模经营,全面推广秭归脐橙地方标准。鼓励新型市场主体,通过土地流转、土地入股等方式适度规模经营;积极推广有机肥替代化肥、水肥一体化技术,提高科技转化率;加快推广秭归脐橙5个地方标准,促使柑橘从种植到销售向规模化、标准化、精细化发展。
       (三)严防死守防治柑橘病虫害,确保生产基地安全。进一步加强柑橘大实蝇、砂皮病等防控,确保生产安全。
             南方柑橘产区黄龙病暴发,柑橘木虱发生范围更广,且有向北扩延的趋势。我县万万不可大意,要严格遵守《秭归县农作物病虫草鼠害防治指挥部关于严防外来柑橘检疫性病虫害传播蔓延的通告》要求,防止检疫性病虫害危害我县柑橘产业。
       (四)转变宣传营销方式,改政府主导为政府引导。鼓励市场经营主体聚集力量开展秭归脐橙品牌建设和市场营销。

             引进新的营销理念,将以前的政府主办统一开园仪式改为政府奖励、企业主导的具有针对性的宣传活动。

                                                                                                         文章来源:秭归县农业局


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