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电商深耕贫困村,瞄准生鲜“蓝海”
  近日,京东集团在京宣布,已携手贫困县河北省武邑县共同养殖“跑步鸡”,第一批生鲜产品将于9月底上市。同时,阿里巴巴也已入驻湖南、贵州、江西等多地的90多个贫困县,培育“村淘”电商品牌,其中,生鲜是重要的一块。

  武邑县鲍贤兰村的“跑步鸡”养殖基地,鸡舍被整齐地划分为8个养殖区,养殖区中有树林、草地。不同于工业化的养殖生产线,鸡没有自己的“小格子”,而是自由地在院子里走来飞去,“跑步鸡”因此得名。

  贵州省习水县是国家重点扶持的贫困县。然而,在淘宝网打开“特色中国·习水馆”,却可以发现不少富有地方特色的生鲜产品,有黔北麻羊、红稗羹,也有泡椒竹笋、手工苕丝糖等特色产品。

  22岁的陈红是习水县土城镇人。她说,加入电商平台之后,家里的苕丝糖加工生意越来越好,还在镇上开了实体服务店,“希望电商能把我们更多的特色产品推广出去”。

  为何电商企业要赴贫困县掘金?京东生鲜事业部总裁王笑松举例介绍,贫困县贫困人口多、村落集中,气候宜人。如河北省武邑县,就是优质的规模化养殖基地,这对于电商构建生鲜产业链而言,是最基础且重要的一环。

  创新运营模式:电商平台+金融支持

  电商如何带领农民脱贫?运营模式是重中之重。对于贫困地区来说,农民参与电商的生意,都存在资金、专业知识不足的问题,对此,京东和阿里巴巴都选择了“电商+金融”的双重支持。

  为帮助农民走出资金缺乏的困境,阿里巴巴旗下的蚂蚁金服于2015年推出“旺农贷”产品,符合条件的申请人只需支付宝账号、提供资料证明,不用抵押和担保,即可通过“村淘”合伙人申请2万元到50万元的信用贷款,还款期限从6个月到2年不等。申请者最快3天就能获得贷款。

  京东集团为参与“跑步鸡”项目的农民提供信用贷款,运行模式是——京东购买鸡苗并提供无息贷款、当地政府提供场地、合作社管理,农民参与养殖。

  “一只鸡苗成本是45元,如果一个农户买100只鸡,我们就为他提供4500元的无息贷款。等鸡长到160天之后,京东再把鸡买回来,回收价一只100元,农民自然能赚到钱。”京东生鲜事业部项目经理刘潇文说。

  45岁的王连军是鲍贤兰村的贫困户。他说,之前养过猪,养了3年反而亏钱。此次有电商牵头养鸡并予以回购,自己放心多了。“不愁没钱买鸡苗,也不愁卖不出去。”

  政府积极推动,谋求电商、农民“双赢”

  值得一提的是,地方政府在电商扶贫的过程中,发挥了至关重要的作用。

  为了鼓励农民参与,贵州习水县政府部门的工作人员走街串巷、在田间地头做宣传,县政府网站、微信公众号每天都发布电商相关报道,还在300多辆出租车上投放LED广告。

  在河北省武邑县,政府工作人员不仅召集农民组织防疫讲座、提供集中养殖场地,还组织县里的企业对“跑步鸡”进行屠宰、加工、包装,最终推向电商平台销售。

  尝试“电商+扶贫”的并非只有京东、阿里,在养殖“跑步鸡”的鲍贤兰村,记者也看到了苏宁的招牌。

  与此同时,全国各地政府也在积极推进电商扶贫。贵州在2015年安排了1亿元财政资金用于10个县区进行电商扶贫试点。

在常年驻扎农村的刘潇文看来,目前电商挖掘的贫困村市场空间其实还十分有限,如果深耕下去,未来将十分广阔。



                                                       来源:新华社


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