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推进果业供给侧改革 优果联将勇担使命!

     6月25日-26日,第五届品牌农商发展大会在北京会议中心举行。

        

    本届大会由中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会、中国农产品市场协会共同主办。来自全国各地区的农业组织代表,农业部、国家质检总局等相关部门负责人,有关地方政府代表,农商领域知名专家、企业家等共400多人参加了会议。本次大会围绕促进农业供给侧结构性改革,就培育新型农业经营主体、创新农商融合新模式等话题进行了深入的交流及探讨。会上,优果联品牌管理公司董事长、深圳百果园实业发展有限公司董事长余惠勇作了题为《优果联的使命》的主题演讲。

     

     余惠勇说,优果联的使命是“让天下人享受水果好生活”。如何解读这个使命,主要有三个层面。
     第一,是指要让越来越多的顾客享受到安全、放心、美味、营养、健康的水果。要让越来越多的顾客,因为优果联,因为我们的水果,他的生活越来越美好。
     第二,我们要让全产业链的参与者从种植往前延伸,生产资料的研发、研究、实验者、科研院校的教育者、研究者,生产资料的供应者、种植者,采购处理的设备供应商、物流、冷链,以及最后的终端销售者等,全产业链的从业者能够因为水果这个行业获得良好的收益,获得自尊,获得社会的尊重,获得应有的价值回报。从而让果业从业者的生活更加美好。
     第三,要让社会因为水果的健康良性发展,让社会更加美好,这就是让天下人享受水果好生活完整的诠释。

     余惠勇表示,为了实现使命,优果联还提出了解决方案。

     通过建立优果联,制定标准、整合资源、塑造品牌,以达建设共生共赢的生态体系;
     通过建立种植生产服务、商品化处理服务、品牌化营销服务三大板块,以金融资本和信息科技为支撑,形成分工协作机制;
     从而支持种植基地和销售渠道两大平台运营,为会员带来系统性价值提升,实现全产业链合作增值;
     通过优质产业要素的高效协同,扩大有效和中高端供给,提高全要素生产率。
     归结起来叫做“3+2+2”,叫“322”模式,即三大板块(品牌营销、种植服务、商品化服务板块)、两个平台(种植基地、销售渠道平台)、两个支撑(金融资本、信息科技支撑)。

     随后,优果联公司营销板块负责人谢凌云做了题为《品类品牌的认识与实践》的演讲。

     

     谢凌云说,当前我国果业品牌现状是“区域品牌、渠道品牌、流通品牌等各种品牌层出不穷,但属于消费者的果品品牌却寥寥无几”。

     由于果品的自身特性,决定了必须要生产优质的果品,让顾客对其有着持续美好味道的记忆,才能有着形成果品品牌的可能性。

     所以,优果联在果品品牌的打造上,将系统地构建果品品牌运营体系:

     从市场出发,提出商品标准,并制定商品标准。
     从生产出发,建立生产标准,形成系统性的标准,再由浅至深,由局部到系统制定生产标准,并以将生产标准执行到位为根本目的,建立生产管理体系。
     从商品属性出发,根据品牌果品商品化处理的特点,形成系统的商品化处理工程。
     从田间开始建立保鲜工程,直到消费者入口结束,并通过建立生态圈,扩大产能;合理分配价值,从而建立可持续发展的商业模式。

     与会者一致认为,水果行业是农业供给侧改革重要的构成部分,也是供给侧中市场化程度最高的产业板块。
     由中国优农协会、中国果品流通协会、深圳百果园公司、鑫荣懋佳沃集团等单位发起,正在筹备的优质果品产业联盟是全体果业人共同的心声,就是要凝聚起行业的力量,共同促进产业链整体升值。在水果行业的供给侧改革上,优果联不仅提出了供给侧改革的目的,还提出了供给侧改革的解决方案,相信在农业供给侧改革中,优果联或将扮演着不可或缺的角色。


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