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鲜丰水果联手ClemenGold南非柑共促水果品牌化发展

        中国是柑橘消费大国,随着人们对水果需求量呈增长态势,如何在全年都满足消费者对高品质柑橘的供应需求成为中国水果零售商们的一道难题。中国地处北半球,夏季是中国柑橘生产的空档期,为了解决在空档期期间依然可以满足消费者对柑橘的需求,全国最大的水果连锁企业之一鲜丰水果走遍世界各个角落,只为寻找在夏季可以代替补充的其他区域高品质柑橘。

         通过不断努力与探寻,2016年,鲜丰水果在南非找到了可以满足中国消费者口感的ClemenGold软皮柑。鲜丰水果与ClemenGold独家出口商CORE达成长期合作意向,携手推进该品牌在中国的发展。经过鲜丰门店四年的销售和推广,ClemenGold 柑以其优秀的口感和稳定的品质俘获了大批果粉的芳心。从小朋友到老人,各年龄段的消费者都对其口感赞不绝口。


         ClemenGold柑是由ANB Investments 历经15年打造的品牌,引进中国已有5年多了,ClemenGold柑选择优质的品种,实现了标准化,规模化的种植,通过先进的包装流程,数字化监控品质,果子采摘后24内即可完成整个包装。4年来,鲜丰团队深入南非产地,与供应商通力合作,共同打造符合消费者需求的好产品。在双方共同努力下,ClemenGold南非柑在市场的影响力逐年增大,已然成为中国消费市场的新宠。

         ClemenGold柑几乎全年都有供应,每年六月至十月在南非各地种植,十一月至五月在西班牙和摩洛哥的合作农场种植。这种全年供应模式和不断增长的销量在过去几年里支撑了该品牌的全球增长。ClemenGold柑目前的客户遍布全球。鲜丰水果也成为ClemenGold在中国重要的合作伙伴。

       “由于鲜丰水果对所采购的各类水果品质均有相应的标准规范,因此我们致力于找到在全球知名度较高的水果品牌,品质与稳定性均有很大的保证。”鲜丰水果采购负责人杨有恒介绍道。“ClemenGold品牌创造了需求,它使我们能够与世界各地的零售伙伴进行鼓舞人心的对话,讨论我们能为产品创造什么样的需求。为零售商提供品牌产品,我们创造了品牌认知度,从而创造了需求。我们的目标是与零售商合作,通过他们的客户群创造需求,并在我们销售产品的地方创造稳定性。”ClemenGold的Ansgar Flaatten解释道。国内市场对国外优秀品质水果的采购与销售一定程度上也倒逼了国内水果供应商对水果品质的不断改良与提升。


         近些年,消费者的购买因素发生了巨大的变化,在水果市场上也是如此。诸如褚橙、佳沛奇异果、烟台苹果、库尔勒香梨等区域品牌也受到越来越多消费者喜欢。随着品类逐渐增多,消费渠道下沉,品牌化也是水果产业发展的一条有效捷径。“打造一个好的品牌是必须的,而有一个好的合作平台也是至关重要的。鲜丰与Clemengold 的合作满足了国内消费者对于高品质柑橘在夏季空档期的需求,同时也可以满足ClemenGold对于中国市场的渗透需求。”鲜丰水果采购负责人杨有恒表示,“与ClemenGold合作带来的优势并不在于价格,而在于销量和销售速度以及品质。当前,对于该品牌在市场推广也同样重要。” 基于对产品及双方团队之间的信任,我们对ClemenGold品牌在中国市场的未来发展充满信心。




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