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美团新零售处处碰壁,小象生鲜上海首店夭折!

生鲜超市每天都有新入局者,盒马、永辉尚不能独善其身,”炮灰”也就屡见不鲜。近日,位于上海静安区一购物中心B1层、正处于“即将开业”围挡中的小象生鲜关店

小象生鲜是美团旗下一家集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体的线上线下一体化生鲜超市,也是“掌鱼生鲜”的升级版,门店采用全程冷链配送、重点生鲜食材自营直采的模式,与超过 50 家覆盖活鲜、肉类、蔬菜、蛋类等品牌合作。依托美团外卖的强大配送能力,小象生鲜为门店周围三公里范围内的用户提供最快 30 分钟即时配送服务。

记者了解到,该项目B1层原主打各种小餐饮的美食街部分区域,计划引进一家较受欢迎的“生鲜+堂食”的生鲜超市,以吸引更多客流。然而,项目周边已有2家盒马鲜生(大宁音乐广场店、搜乐城店),所以想借“小象生鲜”打开市场,且还能利用其上海首店概念进行造势。据了解,美团“小象生鲜”选址的标准之一是当地消费水平,确保GDP人均不低于5万的城市,主要聚集在北上广深等,计划在2018年开出20家店,2019年计划开店50家。2018年10月小象生鲜的“即将开业”围挡就已搭建完毕,店铺规划在1500平方米以上。


小象生鲜关店已经不是第一次,在此之前,小象生鲜作为美团零售的战略布局之一,4月15日就已经宣布关闭江苏常州和无锡的全部店面,并且于18日已经全面停止营业。对此小象生鲜方面相关负责人则表示因为经营情况不佳才会选择关闭,同时北京的两家门店将会继续保留,并且该负责人还表明了在完成此次调整过后,小象生鲜的店面范围也仅剩至这两家门店。

作为美团旗下对标盒马生鲜的项目,小象自布局之日起就收到了广泛的关注,而如今却节节败退,不免让人有些唏嘘。除此之外,美团方面还表明想要“集中力量探索更具增长潜力和速度的社区生鲜零售方向。”让人难免会想到前段时间美团重点关注的“美团买菜”项目,通过聚焦菜市场结合前置仓的方式为居民提供服务到家的形式,也就是说手机端的菜篮子。而美团买菜的服务站也已经远远超过小象生鲜的发展,截至到现在为止,已经在北京和上海总共开了10个。

互联网巨头孵化出的新零售行业在赚足了一段时间的眼球之后于正式实行起来却遇到了不少阻碍,包括薄弱的供应链环节、 高昂的配送成本等,都是其需要解决的问题,不仅仅是小象生鲜的战略收缩,包括市场上一大批类似于小象生鲜的门店都或多或少的遇到了问题,但不可否认的是,美团这几年来在新零售领域的发展的确有些不顺利。

2017年美团参与投资猩便利,猩便利是一家全力发展新型便利店的公司,通过手机扫码的方式在店内实现自主购物,相比于传统的购物模式,猩便利店内的商品种类更加丰富,模式上也更加吸引公众的眼球,据报道猩便利曾经在短短三个月的时间内就做到了无人值守便利架领域的城市覆盖率第一、网点占有率最高的平台。

然而在一年之后,当无人货架经历了以燃烧资本为媒介的疯狂扩张之后,猩便利这家从一开始便自带光环的公司也受到了争议,在去年屡次被传出大规模裁员、倒闭、拖欠供应商货款的传闻。除了投资新零售便利店之外,美团在小象生鲜之前其实真正开始的是一家名为掌鱼生鲜的店面。这家位于美团总部附近面积超过2000平方米的测试点也曾经被认为是美团布局新零售对标盒马的一道战略,但这家店随后就被更名为“小象生鲜”,随后便是如今的场景。

如今的美团买菜应该已经成为了美团重点孵化的新零售项目,主打蔬菜、水果等日常消耗食材,对标的则是每日优鲜、叮咚买菜等新零售企业。而美团买菜能不能成为这个赛道上的有力竞争者其实还不好说,毕竟新零售对于美团是一个全新的领域,专业的零售团队、供应链基本等都会成为美团所要面临的问题,从这个方面来看,美团的新零售之路依然道阻且长。


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